Overall

About the object

• about Overall i brunt Ahlatyg med lång ärm. Med tillhörande brunt skärp och halsduk i rött med applikationer i brunt och orange.
• Designation Overall
• Identifier SKAKLK.0010167A-AC
• trademarks Camp-Ahla Erling Richard
• Indexing term Mode Overaller Dräkter
• Type Thing

• Dimensions value
  • Storlek38.0 Stl

• Materials Bomull

• Colour Brun Röd Orange

• Other information

  ”Camp-Ahla”-overallen visades första gången lördagen den 15 juni 1929. Fyra unga damer sågs promenerandes längs Strömkajen i Stockholm i vad som marknadsfördes som en ”ovanligt klädsam sommardräkt” för kvinnor. Med stora utanpåliggande fickor, generös passform och vida ben blev plagget ett nytt och annorlunda inslag i ett 1920-tal där byxor fortfarande var ett manligt associerat attribut. Overallen kom i fyra olika utföranden, alla med scarf och med olikfärgade applicerade rutor som dekoration.

  Dräkten skapades av modeduon Astri och Erling Richard, och såldes ursprungligen exklusivt på Nordiska Kompaniet (NK) i Stockholm. Eftersom långbyxor för dam saknade plats på varuhusets ordinarie damavdelning, såldes den bland ”Damunderkläder m.m.”. NK hade lyckats få ensamrätt till hela den första ordern, som förvisso kom att bli större än någon kunde ana. Efter mindre än en halvtimme var hela den första sändningen slutsåld. Overallen såldes sedan fortsättningsvis under Firma Erling Richard på ett flertal varuhus runtom i Sverige, men även utomlands. Storhetstiden var mellan 1929 och 1934, och modellen förändrades något från år till år. Astri Richard såg en vinning i att variera plaggen då ”kunderna fordrar något nytt som daterar”.

  Namnet ”Camp-Ahla” är en sammansättning av 1920-talets moderna fritidsnöje camping och företagsnamnet Ahlafors Nya Spinneriaktiebolag, vilka var de som producerade det sol- och tvättäkta bomullstyget. Erling Richard själv hade tidigare arbetat på företaget, och fortsatte således att använda deras tyger till egen produktion. Plagget kom att användas flitigt bland bättre bemedlade familjer som ett bekvämt och modernt fritidsplagg.

  Källa: Larsson, Marianne & Strömquist, Susanna, Camp-Ahla Girls! i Karlsson, Sven-Harry & Kusoffsky Maksimovic´, Dragana, Konst + maskin: utmanarna under 1920-talet, Sven-Harrys konstmuseum, Stockholm, 2023

  Expand text Collapse text